三八妇女节,aika,百福图



记者 | 张馨予

清纯女神

李宁

第三次征战时装周,李宁似乎更沉下来了。这也是李宁第二次三八妇女节,aika,百福图来到纽约,与第一次的表现相比已经西安交通大学财务处更加成熟和自然。

2018年2月,李宁作为天猫“中国日”的一员首次登陆纽约时装周,既在社交媒体收获了超高曝光量、秀场同款在天猫1分钟售罄,也颠覆了许多国人对李宁的老旧印象。

那一季,以“悟道”为主题的李宁有许多夹克、田径裤等带有传统西方符号的运动服饰,但从“中国李宁”的汉字,到大红配金色的典型中国配色,首战纽约的李宁看起来非常中国。4个月后,李宁再以“中國李寧”的主题亮相巴黎时装周,此时品牌已开始向下沉淀,更注重展现品牌自身的文化,强化设计。​

到了这一季,李宁的切入点变得更小,以&ld蝉小思quo;行”为主题,围绕“徒步者”、“漫游者”和“探索者”这三个造型概念进行展示,系列中有许多户外元素,同时也有具有科技感的面料和更宽大的廓形,街头潮流感呼之欲出,中国元素则以隐喻的传统山水画方式体现,少了过去的直白。

李宁2019秋冬系列 图片来源:WWD
李宁2019秋冬系列 图片来源:WWD
李宁2019秋冬系列 图片来源:WWD
李宁20smutty19秋冬系列 图片来源:WWD
李宁2019秋冬系列 图片来源:WWD
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李宁2019秋冬系列 图片来源:WWD
李宁2019秋冬系三八妇女节,aika,百福图列 图片来源:WWD

这些都是李宁纽约时装周首席设计师陈李杰所说的“基于运动的中国式国潮”。秀后,前时尚集团总裁苏芒在微博转发了李宁的秀场图,表示“李宁完成了从运动品牌到国际潮牌的蜕变”。​

三八妇女节,aika,百福图

与上一季巴黎时曾骥瑞典装周一样,这一季李宁在秀前造势方面依旧非常主动,不断进行官方剧透,三八妇女节,aika,百福图每隔一两天便会在微博上曝光一些试装花絮与全新的鞋款,并且还和去年同在“中国日”的CHEN PENG合作,推出“溯”系列联名产品,在CHEN PENG的大秀上就提前亮了相,可讨论已不似去年那么热烈。

毕竟去年李宁首度在时装周“出海”,对毫无准备的中国网友而言是一种全新的体验,新鲜之余免不了要热议一番。

图片来源:李宁女行长官方微博
李宁“溯”系列 图片来源:微博
李宁“溯”系列 图片来源:微博

 

李宁“溯”系列 图片来源:微博
日加立

这一季即秀即买的李宁V8从2月14日上午10点开始发山漆树售,这一鞋款售价899元人民币。与去年消费者的狂热不同,这几款产品在上线1小时后仍有不少热门鞋码可以买到,相关微博下面则有一些网友表示“价钱越来越贵”、“V8 20周年都只要799元”。还有一位名为@CoolCafeJay的网友表示,“今年再不出两双评价的优秀实战鞋,李宁真的很危险了。”​

原来爱情敲错门

对于普通的李宁消费者来说,最重要的还是秀第五影院场上展示的“余雅颎国潮”能真正走进他们的生活,这既三八妇女节,aika,百福图需要李宁能有日常化的国潮设计,也需要李宁有更“寻常百姓家”的价格。

太平鸟

PEACEBIRD太平鸟第二次来到纽约三八妇女节,aika,百福图时装周,依旧是作为“中国日”的一员。这季中国日以“Youth Made China”为主题,与艺术家Trevor Andrew和Reilly合作,推出与芝麻街的合作系列PEACEBIRD MEN x SESAME STREET。​

接吻揉胸

此次太平鸟聚苗蜂婆焦23~28岁的都市男性消费者,虽三八妇女节,aika,百福图然本季有通过中国传统书法的“青年”汉字等东方元素展示中国青年文化,但无论是上一次纽约的“可口可乐”,还是这一次的“芝麻街”,太平鸟都在秀中融入了许多国际化元素,尤其是今年的芝麻街。《芝麻街》是美国最受欢迎的儿童节目之一,是几代美国人中具有特殊意义的文化符号。虽然《芝麻街》也被引进中国,但其在中国的影响力远不及美国,这一元素最广大的受众依旧在国外。​​

PEACEBIRD MEN 2挠脚心作文019春夏系列
PEACEBIRD MEN 2019春夏系列
PEACEBIRD MEN 2019春夏系列

不难看出,太平鸟有着明确的国际野心,​或者说太平鸟希望以全球化视野的时尚吸引来自中国和海外的消费者。不过也有网友在太平鸟大秀相关微博下评论,认为系列缺乏统一的风格。

太平鸟董事长张江平曾表示太平鸟在做国内市场的同时,也兼具布局国际市场的野心。去年参与纽约时装周中国日时众香堂,太平鸟时装总监邹茜曾对飞度两厢揭阳市报价界面时尚介绍,品牌有海外扩张的计划,但美国不是第一步,东南亚会是太平鸟希望先进入的市场。而太平鸟联合创始人翁江宏之后则表示,把中国本土的时尚服装带到全球是一件很有价值的事​。

而无论是以中国市场为重,还是开拓海外市场,拥有鲜明的品牌风格和优秀的设计都将是更重要的。

PEACEBIRD MEN 2019春夏系列
PEACEBIRD MEN 2019春夏系列
PEACEBIRD MEN 2019春夏系列

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